重点档期的票房逆袭正在“常态化”
作者 / 吕世明
正如《信条》里面的名言。其实电影市场没有什么神预言,一切都会是必然的结果,内地电影市场的每一次的逆袭其实也是如此。
▲2015-2019年内地重要档期逆袭状况
2015年春节档《澳门风云》开始逆袭《天降雄狮》,由此揭开了内地重点档期的逆袭之旅,近五年内地已经出现了大大小小八次的逆袭好戏。
拍sir所说重点档期的逆袭,是指在春节、国庆和贺岁档(圣诞、元旦档)这些有相对较长假日所发生的逆袭,另外三天小长假和暑期档这些偶然性较大的档期,和一些黑马的突出表现(例如《摔跤吧!爸爸》这种)应该算不上一种逆袭。
逆袭到底是如何发生的?拍sir统计了近几年重要的几个档期,除了《美人鱼》《羞羞的铁拳》和《我和我的祖国》之外,几乎所有的重点档期均发生了逆袭的剧本,同时一些最终的差距非常惊人。
那么究竟是为什么呢?
首先,普通观众和影城院线方面,最初更容易去支持被逆袭的影片,但在业内和资深影迷和发烧友方面,逆袭的影片往往更容易被他们所看好。
客观来说,这部分人所能引发影响力是逆袭影片能够上位不可忽视的原因原因之一。疫情后的这次国庆档,《我和我的家乡》未能在预售和排片方面占到优势,多少还是出乎了大家的预料。但其实在营销层面来看,结合抖音和各大平台上的推广《我和我的家乡》做得非常好,该片也是今年到目前唯一一部大规模路演的影片。
▲图片来源于网络
所有被逆袭的影片在预售、首日票房和观众期待(想看指数)等各种指数方面占有优势,其中营销、票补和影片本身都是非常重要的因素,能够在如此竞争激励的档期内抢占先机仅靠单一因素是非常困难的。
其实无论是观众还是院线影城,大家都需要一个适应和缓冲过程,提前锁定的场次很难取消,片方所投入的票补和营销费用也需要一个消化的过程,几乎极少有逆袭的影片在第二日便可以抢滩登入,但第二天是逆袭影片开始收获更多支持和上座率逆转的时间节点。
其次,要注意的是逆袭的根本原因不在观众,而在市场及内容。
相比较来看,被逆袭的影片其类型更容易让观众所接受,也有好的受众面等等更多有利的因素,因此来看他们能够抢占先机并不是偶然的。
但能够逆袭的影片则更容易在类型的新鲜度和影片内在品质等方面获得市场的后续支持,特别是观众对于新旧题材能出现的一种喜新厌旧心理,都会给逆袭影片更多的机会。
其实这里无须指责观众的“反应迟钝”,其实除了行业内部和部分资深影迷,大部分观众在重点档期内决定看什么影片往往会仅凭一两个特别凸显的营销点和因素,很难再花费更多的时间去做比较。
并且,作为档期原本的“头号种子”,在预期值管理上也会是一个大考验。对于观众以及舆论来说,当你得到了市场最高的关注度和排片时,大家对于你内容与精彩程度的预期也将大幅提升,而一旦预期值提升,也将成为影片内容更大的考验,甚至可以说,很多影片会因为这样变成不优秀的影片。
最后,在灰色地带的角度来说。档期原本的头号种子,会是同档期其他别有用心影片“脏水”“黑稿”的针对,从而也给了别的影片逆袭的机会。
从营销层面来看,宣发方所要面对的可能仍然是更保守的市场,毕竟前期所积累的人气不能妄自不顾,同竞影片咄咄逼人的态势会让一些有IP基础、明星加持、经典续集和衍生作品的影片用更保守的方式去宣传。而宣发动作的“长线化”也将提上日程。
2.品质过硬的影片要做好随地反击的准备
▲《无双》近年传统港片的一次完美回归
其实像《功夫瑜伽》和《无双》这种较传统港片回归的逆袭成功,也在另一层面说明了影片品质和同竞影片质量差异化的重要性仍然是存在的,此消彼长做到对对手的充分了解是非常重要的。
逆袭和被逆袭,做好准备吧!
从更长远的角度来看,有序且合理的竞争会长期存在。如果纯粹基于市场考虑来看,只要是符合市场规律的行为,我们都应该允许他出现,毕竟最终电影依然要靠品质说话,未来所有影片其实都能够得到他应有的回报,得到他应有的尊重。
竞争的激烈会使得未来中国电影在宣发过程中出现泾渭分明的策略,针对不同影片所有宣发会制定针对性更强、更细致的宣发手段,很少有两部影片的宣发方式会相同,我们也会发现不同的影片他们所部署和实施的宣发方式会变得更加细致。
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